Você sabe como e onde o retorno de capital pode impactar sua empresa?

O retorno do capital vai te ajudar a tomar decisões estratégicas com base em dados sólidos, fazendo com que seus próximos investimentos sejam bem direcionados, gerando novos resultados assertivos.
 
O acompanhamento do Retorno de Investimentos - ROI também pode mostrar ao empreendedor quais são suas maiores fontes de lucro, e quais não dão tanto retorno. Isso ocorre muito em empresas do ramo do varejo: às vezes, o que a loja mais gosta de vender não é, necessariamente, o que o cliente mais gosta de comprar. E, comercialmente, um negócio não vai sobreviver apenas de intenções e desejos. É preciso escoar produtos e serviços. Assim, o ROI ajuda o empresário a ter noção do que merece ser tratado com mais atenção e o que pode “sair do cardápio”.

A análise do retorno de capital pode impactar profundamente uma empresa, principalmente de micro e pequeno porte, nos seguintes itens:

Contudo, vale lembrar, analisar o ROI e tê-lo positivo em alguns produtos e serviços não é garantia de que a empresa esteja no azul ou consiga créditos como boa pagadora. Cada um desses itens corresponde a áreas administrativas diferentes. O retorno no investimento vai mostrar, apenas, onde o capital aplicado está dando frutos – o que já é um bom ponto de partida para quem não quer errar a mão nas compras/contratação de fornecedores e vendas de sua empresa.
 

Se você trabalha com o varejo, sabe da necessidade de manter controles empresariais em dia – principalmente para fomentar novas compras e elevar o poder de venda de seu estoque. É justamente nesse ponto que o retorno de capital pode ser benéfico ao seu negócio: presume-se que ele possa te ajudar a traçar um bom panorama em critérios críticos do estoque. Os principais são:

Dependendo dos dados do retorno de capital, é possível, também, pensar em manter ou até melhorar a oferta dos produtos e serviços mais lucrativos.
 
Um bom exemplo é o de transformar a lojinha em um e-commerce: se há uma série de produtos específicos vendendo no bairro além da média, quem sabe a equação não valha para outras partes da cidade, do estado ou até do país?
 
Se o ROI for viável, você pode expandir, através dos produtos mais vendidos, seus serviços de entrega, frete e comunicação, pela internet, aumentando as chances de crescimento da empresa.

Você já sabe que só o retorno de capital não indica, suficientemente, o bom desempenho de uma empresa. É preciso, para isso, analisar, também, o fluxo de caixa, a lucratividade, a rentabilidade de seus investimentos e a curva de faturamento mês a mês.

O ROI, trocando em miúdos, não é a única coisa que vai fazer a empresa se manter. Contudo, ter um bom retorno é sinal de que é possível manter uma dinâmica saudável no caixa, uma vez que mostra que cada unidade do que é vendido, seja em produtos ou serviços, dá à empresa mais do que ela gasta para comercializá-lo.
 
O problema é que nem todos os empresários estão de olho no ROI, esquecendo-se de que ele é um indicador importante para essa conclusão. Assim, as decisões estratégias acabam ficando sob a tutela de outros números, que nem sempre vão espelhar, de maneira correta, o retorno de capital.
  
Não perca de vista os investimentos feitos, até os menores. Uma pessoa que vai fazer bolos para vender e gastar R$ 150 em formas especiais precisa lembrar que, mais cedo ou mais tarde, esse investimento deverá ser retornado para que o negócio tenha salubridade.

Além dessa dica, veja outras também preciosas para não perder o fio da meada ao analisar o ROI. São elas:

O empreendedor que não dá a devida atenção ao ROI pode correr o risco de traçar um futuro incerto para uma iniciativa boa.

Os três termos podem parecer similares à primeira vista, mas a realidade é que possuem conceituações muito diferentes. É preciso ter ciência disso antes de fazer os cálculos para qualquer um dos itens. 
  
Enquanto o ROI mostra o retorno ao investimento feito na empresa, a lucratividade vai apontar o retorno da empresa sobre as vendas realizadas, e apenas isso. Ela vai responder à fórmula específica da divisão do lucro líquido pelo faturamento. 
  
Já a rentabilidade é quanto rendeu o capital que a empresa investiu em períodos pré-estabelecidos para análise. Por exemplo: se a empresa faturou cinco mil reais e decidiu aplicar esse dinheiro em fundos de investimento em janeiro, a análise feita em dezembro pode mostrar uma diferença positiva entre o valor inicial e o atual. A essa diferença damos o nome de rentabilidade. 
 

Quando uma empresa não precisa recorrer a fontes externas de recursos para financiar sua operação porque tem capacidade de bancar sua atividade com recursos próprios, afirmamos que a mesma utilizou capital de giro próprio.

Nesta situação, é possível utilizar um patrimônio líquido, como lucros da atividade financeira ou até um fundo de reserva de valores para injetar na empresa.  Seu cálculo considera a diferença entre o patrimônio líquido e o ativo permanente -  a exemplo dos bens móveis e imóveis, equipamentos, veículos, bens intangíveis - como marcas e patentes -, dentre outros que podem ser utilizados pela empresa para financiar sua operação. 

Nesse caso, temos um ROI geral positivo, pois mostra que a empresa conseguiu se pagar. Caso as contas estejam organizadas, é possível que ela também tenha obtido lucro e rentabilidade, se tiver feito aplicações. 
  
Para que essa conta do exemplo feche, no entanto, temos que levar em consideração o capital investido durante o processo todo, e não apenas em alguma parte em específico. Dessa forma, não podemos calcular o ROI só pelas xícaras de café que foram compradas e do café vendido. Os resultados são mais precisos caso até mesmo a menor despesa esteja contemplada no cálculo.

 E, como última dica, lembre-se: o lucro do investimento não representa o ganho total de uma aplicação. É preciso levar em conta os detalhes e saber separar lucro de rentabilidade e ROI para que os retornos obtidos sejam analisados de maneira fidedigna. 
  
Quer saber mais sobre como analisar seu retorno de capital e entender como fazer com que seu caixa possa render mais? Conte com o Sebrae! Estamos à disposição para te ajudar em qualquer obstáculo do empreendedorismo.